必读|什么是让美国球迷叫苦不迭的Blackout Policy？

什么是Blackout Policy？

Blackout Policy简单来说就是一个针对某个特定区域不提供电视、网络以及收音的直播禁播政策。这个政策被广泛应用在美国的体育联盟之中。

Blackout Policy意味着什么？

Blackout Policy可能意味着很多，对于有着不同需求的消费者有着不同的意义。最简单的比较就是，在中国，观众收看CCTV-5或者其他地方卫视或者全国频道的直播比赛是不受任何限制的，意味着无论你是身处东北还是西南，收看到的CCTV-5是完全一样的并且不受任何阻碍；而如果用上美国的这个禁播政策，身处在某个特殊地区（这个地区的规划根据不同的规则而不同）的球迷就无法收到到即使是CCTV-5这样全国性频道的比赛了（想象一下北京球迷无法通过CCTV-5收看北京队的比赛）。
我们要熟悉两种术语：in-market: “市场内”，这个市场内可以根据不同情况来划分，比如针对地方媒体，这家媒体的覆盖范围内就是“市场内”；如果是针对球队，那么在不同的联盟规则下，一般是以球场为中心的一个半径区域是球队的“市场内”；out-of-market:“市场外”，有市场内就有市场外，市场外就是上述定义的地区外的地区。需要注意的是，由于政策的不同，一个地区很可能处在多个“市场内”，比如一个地区处在几个球队的半径范围内。 

Blackout Policy简单地可以分为两种大规则：一种是以地方电视台利益为前提的禁播规则；一种是以保证上座率为前提的禁播规则。下面将举例让大家更了解两种不同的规则。

1. 以保护地方电视台合同为前提的禁播规则（MLB，NHL等）

MLB规则（MLB的禁播规则仅适用于在美国和加拿大的收看群体，美国加拿大之外的市场不受任何限制）

在两种情况下，一场比赛可能会被禁播

• 一个地方体育台在它的转播地区有高于全国电视台的权限。例如，TBS对亚特兰大勇士队（MLB球队）的大部分比赛在美国和加拿大全国进行直播，Fox Sport Net（FSN）则拥有一些地方性的比赛直播。如果勇士队来到FSN的当地市场进行比赛，这场比赛在当地市场的地区转播权就属于FSN（地方高于全国），而“市场内”的球迷就无法通过TBS来收看这场比赛。这条规则会根据不同的电视台有些许不同，比如ESPN就拥有对每支球队最多3场与当地电视台“共同直播”的权利，而ESPN2就完全不被允许“共同直播”的情况出现。

• FOX在一定程度上对周六下午的比赛有着更高的直播权，同时ESPN对周日晚上的比赛有相同的权力。在这个规则下，一个地方电视台在规定时段任何情况下都不允许转播自己主队的比赛，不论球队是在主场还是在客场。这条规则的逻辑是，提供全国信号的Fox或者ESPN垄断了这个时段的所有棒球比赛（即使他们只转播一场）。这样，那些虽然想要观看自己最喜欢球队的球迷们的唯一选择就只能选择那些自己不那么喜欢的球队的比赛了，最终只能收看FOX或者ESPN来看到一些棒球比赛。通过这个方式，FOX和ESPN就能够得到更高的收视率。

2. 以保证上座率为前提的禁播规则（NFL等）

NFL的禁播规则相对于MLB有所不同，NFL禁播的目的并不是为了保护地方或者国家媒体的利益，他的目的是促使球队第一目标永远是卖光所有的球票。

NFL的禁播规则也是所有美国四大联盟中最严厉的，在NFL的规则中这么说到：一场比赛的球票在开赛前72小时如果没有全部出售的情况下，覆盖当地市场（半径75英里）的所有电视台（包括地方和全国电视台）都无法直播这场比赛。 这个严厉的规则到底收到了多少效果我们无法猜测，但是在刚刚过去的2015赛季，NFL的禁播规则已经在老板的投票下被暂时停止了。在这个赛季里，无论球队的售票情况如何，“市场内”的球迷都可以收看到主场比赛的直播。 

美国禁播规则的出现和电视频道是以“订阅”为基础的有很大的联系，在中国，大部分的电视频道并不存在订阅的概念，因此也暂时没有禁播规则的存在。随着乐视、腾讯、小米等网络电视的飞速发展，这项让球迷“无比憎恨”的规则也许就要来到我们身边。

作者姚琼，迈阿密大学体育管理硕士，2012-13赛季曾任新浪驻迈阿密热火记者。欢迎点击文字参与《分享会|对话NBA冠军球队驻地记者》。